Интервью с Рэндом Фишкиным, генеральным директором SEOmoz

Рэнд Фишкин

Нам предоставилась возможность взять интервью у Рэнда Фишкина (Rand Fishkin). Мы спросили его о поисковой оптимизации. Рэнд Фишкин – генеральный директор и соучредитель компании SEOmoz, производителя самого популярного программного обеспечения для SEO. Cоавтор книги «Искусство SEO» (The Art of SEO), издательства O’Reilly Media. Печатался в The Seattle Times, Newsweek, PC World и других изданиях. Рэнд также выступает с докладами по поисковой оптимизации на конференциях по всему миру.

Из этого интервью вы узнаете o:

  • Основах SEO
  • Изучение ключевых слов. Инструменты & Советы
  • Как оптимизировать заголовки страниц и теги Description
  • Как создать полезный контент
  • Стратегиях линкбилдинга

Основы SEO

«SEO – активная практика оптимизации веб-сайта путем улучшения внутренних и внешних аспектов с целью увеличения трафика сайта из поисковых систем»Руководство по SEO – SEOmoz.

— Рэнд, в вашем «Руководстве по SEO» объясняются различные стратегии, которые помогают улучшить ранг веб-сайта. Не могли бы вы обобщить наиболее распространенные тактики оптимизации, которые используются ведущими SEO компаниями сегодня?
— Список будет, вероятно, длинною в мили и содержать сотни тысяч уникальных идей. Однако, я могу классифицировать большинство методов в один блок:

SEO
  • Изучение ключевых слов (Keyword research) -определение наиболее эффективных ключевых слов и фраз, путем изучения количества поисковых запросов.
  • Таргетинг ключевых слов и внутренняя оптимизация (Keyword targeting and on-page optimization) — улучшения качества и объема контента, нацеленного на конкретные фразы, в том числе оптимизация опыта пользователя, дизайна, скорости загрузки, ключевых слов, мета-данных (titles + descriptions), и т.д.
  • Линкбилдинг (Link building) — обнаружение возможных источников внешних ссылок и разработка тактики их получения.
  • Продвижение сайта в социальных медиа (Social media marketing) — увеличение влияния бренда в социальных сетях (Twitter, Facebook, LinkedIn, Google + и других нишевые сообществах) с целью повышения социальных сигналов (Likes, +1s, Tweets и т.д.). Создание более широкой сети для привлечения ссылок, трафика и формирование положительной осведомленности о бренде / ассоциации.
  • Вертикальный / универсальный поиск (Vertical/universal search) — — создание и оптимизирование контента для вертикального поиска ( local/maps, video, images и т.д. Включение новых возможностей разметки, как rel = author, schema.org, rich snippets.
  • Контент маркетинг и масштабирование (Content marketing and scaling) — сосредоточение внимания на контенте вашего сайта для привлечения искателей, влиятельных лиц и участников. Так вы достигнете более широкой аудитории, получите больше трафика и привлечете намного большее количество потенциальных клиентов.
  • Аналитики (Analytics) — разработка и внедрение систем для измерения ключевых показателей производительности и отслеживание существующих возможностей или допущенных ошибках.


Вышеперечисленное не отображает все компоненты SEO, но большинство тактик подойдет к одному или более элементам этого блока.

Узнай больше о SEO . . .


Изучение ключевых слов. Инструменты & Советы

«Изучение ключевых слов проводит параллель с традиционным изучением рынка. Так же, как и успешные рекламные кампаний содержать контент направленный на свою целевую аудиторию, успешные веб-сайты содержат ключевые слова, которые имеют наивысшую релевантность и конверсию» SEOmoz. Изучение ключевых слов.

Rand Fishkin
Google’s AdWords Tool поможет вам подобрать релевантные слова
и темы для вашего сайта

— Почему важно изучать ключевые слова?
— Если ваши страницы не содержат ключевые слова поиска, то не имеет значение, каков ваш ранг #1 или #100. Поисковики не будут направлять к вам трафик! Выбор правильных ключевых слов похож на правильный выбор места для вашего магазина.
Пустынный индустриальный парк — это не подходящие место для франшизы мороженого 🙂

— В вашем руководстве, рекомендовано множество бесплатных инструментов по изучению ключевых слов. Многие владельцы малого бизнеса не имеют достаточно времени, какой из этих инструментов, вы порекомендуете использовать?
— Начните с Google AdWords — это действительно на 95 процентов то, что вам когда-либо понадобится при изучении ключевых слов.

Когда владелец бизнеса узнает, что ключевые слова изучены в полной мере? Или изучение ключевых слов, никогда не прекращается?
Пока люди не изменять способ поиска, изучение ключевых слов никогда не прекратиться. Тем не менее, создание списка целевых запросов и re-visiting/expanding каждые три-шесть месяцев в зависимости от темпа изменения вашей отрасли и степени вашей сосредоточенности на SEO — это прекрасный путь.

Узнай больше о изучении ключевых слов. . .


Как оптимизировать заголовки страниц и теги Description

«В теге title — содержится главный текст, который описывает электронный документ. Он является наиболее важным SEO элементом на странице. …»SEOmoz Title Tag.

— Ваши лучшие рекомендации по написанию title страницы?
— Отличный вопрос! Для вас у меня есть великолепная статья о теге title.

Лучшие практические приемы из статьи:

  • в тег title помещайте до 70 символов
  • поместите важные ключевые слова близко к началу тега title
  • включите в тег название вашего бренда


— Похоже ведется целая дискуссия о значении мета-тегов description для SEO. Google может использовать их как сниппеты, но иногда выбирает по алгоритму свой собственный сниппет основываясь на поисковом запросе. Насколько вы считаете важным мета-тег description в SEO?
— Если у вас есть страницы, которые получают огромное количество поискового трафика и часто появляются в результатах поиска, я бы работал над тем, чтобы мета-тег description был настолько уникальным и полезным, насколько это возможно. Однако я бы не стал беспокоиться о создании мета-тега descriptions на каждой странице, особенно на тех, которые не ориентированы на конкретные ключевые слова для ранжирования или не получают большой трафик.

Тег title

Узнай больше об оптимизации страниц . . .

Как создать полезный контент

— Рэнд, многие люди слышали, что «контент — это король» в SEO. В «Руководстве Google по SEO» пишут, что «создание очень интересного и полезного контента, оказывают на ваш веб-сайт большие влияние, чем любые другие факторы …». Возможно, некоторым малым предприятиям приходится трудно, которые не знают, о чем по настоящему полезно и интересно писать. Какие креативные способы, вы бы посоветовали «скучным» компаниям для разработки отличного контента для своих сайтов?
— Я никогда не видел отрасль, нишу или предмет человеческого любопытства, где нет чего-то уникального, интересного и актуального. Если вы не знаете с чего начать, попробуйте поискать на форумах, Q&A сайтах, блогах и social media hubs в своей нише. Там содержится сотни вопросов, которые люди задают онлайн, и сотни обсуждаемых тем – всего этого достаточно для разработки уникального, качественного контента.

— Помимо статей, какой еще контент может помочь малому предприятию в его SEO усилиях?
— Мне нравится создавать контент о вашей продукции или вашей отрасли. Например, если вы работаете в отрасли тяжелого машиностроения — создайте график, на котором отобразите историю развития, а также то, что люди на протяжении веков использовали в качестве замены современным машинам.

Создайте сравнительную таблицу типов машин, и их возможностей. Изобразите на интерактивной карте мира — крупнейшие сайты в мире из этой отрасли, отметьте, где наиболее высокий спрос. Мне нравится креативность, которая повышает потребности рынка — это одна из самых приятных частей SEO работы.

— Какую роль играет изучение ключевых слов в создании контента?

— Они диктуют то на что вам следует тратить свое время и энергию. Сосредоточьте внимание на контенте — поможет ответить на вопросы реальных пользователей, а не просто показывайте что-то интересное, не приносящие трафик.

Узнай больше о разработке отличного контента . . .


Стратегии линкбилдинга

«Рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google отчасти основан на анализе сайтов, ссылающихся на ваш сайт. Количество, качество и релевантность ссылок влияет на ваш рейтинг. Сайты, которые ссылаются на вас могут содержать информацию о вашем сайте, а также сведения о его качестве и популярности «.Google.

Link Building

— Накопление качественных ссылок могут действительно помочь небольшому бизнес-сайту улучшить ранжирование. Некоторые SEO консультантов подталкивают владельцев малого бизнеса, покупать ссылки для улучшения ранжирования. Вы против покупки ссылок для более высокого ранжирования из-за рисков. Можете ли вы вкратце объяснить риски о которых владелец малого бизнеса должен знать?
— Покупка ссылок или получения ссылок с помощью других манипулятивных действий (see: article marketing video) может привести сайт к санкциям, вплоть до его бана в поисковых системах. Если вы создаете долгосрочный бренд в Интернете и планируете существование сайта несколько и более лет, по моему мнению, такой риск недопустим, и таких тактик следует избегать.

— Те владельцы малого бизнеса, которые ничего не знают о линкбилдинге, какие простые тактики смогут помочь продвинуть сайты без спама?
— Существуют миллионы тактик! Несколько тысяч идей для линкбилдинга размещены в нашем блоге.

— Можете ли Вы вкратце объяснить, как ваш инструмент Open Site Explorer может помочь малому бизнесу в тактике линкбилдинга?
Open Site Explorer позволяет увидеть откуда идут ссылки на ваш сайт. Используя эти сведенья, вы можете «переконструировать» стратегии ваших конкурентов, найти возможности для привлечения ссылок из других источников (промышленные узлы / ниши) и оценить качество и объем потенциальной ссылки. Я недавно провел бесплатный вебинар по использованию Open Site Explorer именно с этой целью.

Узнай больше о линкбилдинге. . .


Напоследок

— Рэнди, существую теневые SEO консультанты, обещающие малым предприятиям ранжирование в топ Google по популярным ключевым словам (или «длиннохвостые» ключевые фразы, которые имеют мало или вообще не имеют ежемесячного объема поиска). Как владелец малого бизнеса, определит хорошо это или плохо?
— Попросите привести в пример пару клиентов. Поговорите с теми людьми, изучите их ранжирования и проверьте обратные ссылки (Open Site Explorer может помочь с этим). Вы также можете прочитать об их работе в Интернете. Проверить их по аналогии с другими, хорошо известными лидерами отрасли а также поговорите с людьми, с которыми они работали ранее (подключитесь к LinkedIn, что является прекрасным способом узнать их фамилии без обращения на прямую).

— Если владелец небольшой компании, имеет всего несколько часов в неделю на SEO (и не имеет денег на оплату консультанта), на что ему следует потратить свое время?
— Для начала я бы прочитал наше «Руководство по SEO». Затем убедился, что ваш сайт удобен для поисковых роботов (Google Webmaster Tools или SEOmoz PRO помогут в этом). Установите Google Analytics и тратьте несколько часов в неделю на создание списка ключевых слов с помощью инструмента Google AdWords. Создавайте страницы с отличным контентом для пользователей, и попробуйте получить несколько ссылок.
Практикуйтесь, и в скоре, увидите позитивную отдачу.

Источник: experian.com, 28 сентября 2011


Перевод выполнен abv24.com




Опубликовано 21.02.2012 в 11:47 дп · Автор abv24 · Ссылка
Рубрики: Технологии · Теги: ,

@Mail.ru